Ana is a financial adviser who wanted to help parents and children to have a healthier relationship with money. She developed a method that begins with parents rediscovering their beliefs and rebalancing their finances so they can teach the little ones about it with positivity. Through this path, parents can feel more confident to help kids develop autonomy and give meaning to the money as a means to realize their dreams.
Ana é uma especialista financeira que queria ajudar pais e filhos a terem uma relação mais saudável com o dinheiro. Para isso desenvolveu um método que começa com pais redescobrindo suas crenças e reequilibrando suas finanças, para então falar com os pequenos sobre o tema com positividade. Tudo isso para que elas possam desenvolver autonomia e dar sentido às riquezas como um meio para realização dos seus sonhos.
A major art of the strategy was directed to refining the method and business model to be adopted by the brand. With clearer ideas, it was necessary to create a set of meanings (name, brand, verbal and visual identity) that would talk to the two audiences: parents and children. The inspiration for the name came from a Hawaiian legend. Kauila is a sea turtle that protects children and turns into a girl to play with them on the beach. The symbolism navigates through the themes of protection that financial literacy brings to children (as well as security through the financial rebalancing of families), as well as conscious prosperity, which involves time, resolution and maturity.
Grande parte da estratégia foi direcionada à lapidação do método e modelo de negócio a ser adotado pela marca. Com as ideias mais claras, era necessária a criação de um conjunto de sentidos (nome, marca, identidade verbal e visual) que conversasse com os dois públicos: pais e filhos. A inspiração para o nome veio de uma lenda Havaiana. Kauila é uma tartaruga marinha que protege as crianças e se transforma em menina para brincar com elas na praia. A simbologia navega pelos temas da proteção que a alfabetização financeira traz às crianças (bem como à segurança através do reequilíbrio financeiro das famílias), assim como também pela prosperidade consciente, que envolve tempo, resolução e amadurecimento.
The result is a fun brand, which has as its icon and central element the pot - an important symbol of the method for children - represented by the letter "u". The tittle in the "i" also refers to the prosperity in movement, next to the element of the pot. The ".cash" complements the brand, indicating its segment and being literally its virtual address (http:\kauila.cash). The signature clearly summarizes the positioning and purpose of the brand: "wealth beyond money".
O resultado é uma marca divertida, que têm como ícone e elemento central o pote - símbolo importante da aplicação do método para as crianças - representado pela letra “u”. O pingo no “i” remete ainda à riqueza em movimento, junto ao elemento do pote. O “.cash” complementa a marca, indicando seu segmento e sendo literalmente seu endereço virtual (http:\\kauila.cash). A assinatura resume claramente o posicionamento e o propósito da marca: riqueza para além do dinheiro.
Brand design carried out in partnership with designer Amanda Pietra.
Design da Marca realizado em parceria com a designer Amanda Pietra.